La publicité pharmaceutique des années 1930

La modernité dans la publicité pharmaceutique

Le spectateur du début du XX^e siècle, dans ce monde qui s’accélère de plus en plus, n’a plus le loisir de s’attarder sur une publicité à la composition complexe et référencée, comme le proposait l’esthétique de l’Art nouveau. La publicité a très vite intégré les principes des Avant-gardistes : le message doit être clair et percutant, les images simples et dynamiques. Simples par leur dépouillement et leur économie de palette, et dynamiques par leurs compositions où prime la rigueur géométrique. À travers ces formes, le graphiste publiciste cherche à capter l’attention du spectateur, pour le transformer en client, avide lui aussi de s'inscrire dans la modernité suggerée par l'esthétique du produit.